跨境卖家再渡劫,暴富叙事画上句点

深响原创·作者｜陈文琦

被坊间称为“华南城四少”之一的跨境大卖家通拓科技万万没想到，自己的暴富神话在3月底突然被击得粉碎。

PayPal手起刀落，直接划扣.5万、冻结.6万。据通拓母公司ST华鼎公告，通拓在独立站捆绑的多个PayPal账号出现被资金划扣和冻结的情况，总计涉及金额高达.1万元，占公司年年末经审计货币资金的8.09%。

图源：ST华鼎公告截图

而通拓不是唯一的苦主。近期，不少卖家受到审核，遭遇PayPal账号限制、资金冻结的情况，涉及金额从数十万美金到上千万美金不等，因此，这被从业者认为是一场针对中国卖家的专项清理行动。

去年亚马逊封号潮已经砸碎了一批跨境草莽们的饭碗，至今还让卖家心有余悸。今年PayPal的专项行动更是雪上加霜地冻结了部分从业者们最后的余粮。

跨境电商行业这枚硬币一直有着共存的两面：一面是看似稳赚的行业逻辑和充斥着华强北草根逆袭叙事的财富故事；一面是平台、流量主、支付系统近年来强硬的打击和层层限制。

白纸黑字的「规则」不断冲刷洗涤着这个鱼龙混杂的行业，不安全感时时萦绕着从业者。野蛮生长的跨境暴富神话行至转折点，未来会更好，还是更坏？

天价罚单始末

通拓科技是谁？国内消费者对其大概没有太多认知，但在跨境电商的热土深圳，年成立的通拓与傲基、赛维、有棵树并列，有一个响亮的名号「华南城四少」。

与许多发家致富于华南城的跨境大卖类似，通拓早期就采取简单粗暴的铺货模式，活跃于eBay、亚马逊、速卖通、Wish、独立站等平台，把货从中国这个「世界工厂」漂洋过海卖到国外，用低价收割消费者，滚烫的钱进了腰包。

通拓主营品类包括3C配件、家居、健康美容、服饰、玩具等等，年至年期间，其SKU总量超过40万。在年、和年，通拓营收就做到了13.17亿、22.01亿元、36.26亿元。

年，通拓科技成功借壳上市，进入资本市场，交易价格为29亿元，轰动一时。

通拓科技主站

但这或许已经是通拓最后的高光时刻，昔日大卖在行业竞争中逐渐显露颓势。

随着行业同质化和价格竞争激烈，通拓先是对赌失败，-三年业绩不如预期，后陷入补偿和公司控制权之争的泥沼。年的亚马逊封号潮，通拓又被平台关闭54个店铺，冻结资金超四千万。

年，PayPal再次重拳出击。

据公司公告，此次通拓科技账户被冻结主要原因是独立站上销售的产品，涉嫌侵犯商标权。通拓在海外受到了两宗民事诉讼案件：一是服饰类商品收到TheNorthFace、Vans、TBL（Timberland）三家公司的起诉；二是玩具类商品收到Mattel（旗下产品包括芭比娃娃）起诉。原告要求赔偿并冻结通拓的PayPal收款账号、冻结资金。

“这一次，不少平时不会触发PayPal风控模型的大客户也被审核了，从3月底开始，深圳这边一些大卖，包括上市公司的账户就受到了影响。”某跨境品牌运营负责人说。

据了解，卖家PayPal账户分优先等级，有通过大客户经理申请的账户，和自主申请的小客户，通常来说，前者本身有一定的前置审核机制，公司运营模式和业务体量等都是审核条件，也因此在费率和减少风控风险上会有优惠政策。针对小账户本就有不定期的审核，一些异常交易状况会触发PayPal的系统风控模型。

仔细查看PayPal

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