赛维21个收入过亿的品牌,扎根在孤岛
在IPO之路上经历一波三折的深圳大卖家赛维,近期又更新了其招股书。
年全年赛维营收49亿元,较年同比下降11.78%,归母利润几乎腰斩,同比下降46.76%,仅为1.85亿元。
虽然如此,赛维的根基依然足够厚。
这一根基,主要建立在其“品牌矩阵”上。赛维目前拥有63个营收过千万的自有品牌,占报告期内公司商品销售收入的88.07%。
其中,有21个品牌在报告期内收入过亿元,包括家居服品牌Ekouaer、男装品牌Coofandy、内衣品牌Avidlove、运动器材品牌ANCHEER等。
截至年2月,Avidlove、Ekouaer、Coofandy、ANCHEER等多个品牌的多款产品,处于AmazonBestSellers细分品类前五。
赛维的这些品牌的根,深深地扎在亚马逊的土壤上,是典型的“亚马逊品牌”,也是典型的“渠道品牌”。
图/赛维Ekouaer家居服亚马逊品牌店
所谓“渠道品牌”就是严重依赖该渠道的平台,渠道在,品牌在,渠道兴,品牌兴,如果渠道出现问题,那么品牌也会受殃及。
亚马逊是一个对“品牌私域”不太友好的平台,是一个典型的“重产品,轻店铺”的生态。
亚马逊虽然也允许顾客
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