赛维21个收入过亿的品牌,扎根在孤岛

在IPO之路上经历一波三折的深圳大卖家赛维，近期又更新了其招股书。

年全年赛维营收49亿元，较年同比下降11.78%，归母利润几乎腰斩，同比下降46.76%，仅为1.85亿元。

虽然如此，赛维的根基依然足够厚。

这一根基，主要建立在其“品牌矩阵”上。赛维目前拥有63个营收过千万的自有品牌，占报告期内公司商品销售收入的88.07%。

其中，有21个品牌在报告期内收入过亿元，包括家居服品牌Ekouaer、男装品牌Coofandy、内衣品牌Avidlove、运动器材品牌ANCHEER等。

截至年2月，Avidlove、Ekouaer、Coofandy、ANCHEER等多个品牌的多款产品，处于AmazonBestSellers细分品类前五。

赛维的这些品牌的根，深深地扎在亚马逊的土壤上，是典型的“亚马逊品牌”，也是典型的“渠道品牌”。

图/赛维Ekouaer家居服亚马逊品牌店

所谓“渠道品牌”就是严重依赖该渠道的平台，渠道在，品牌在，渠道兴，品牌兴，如果渠道出现问题，那么品牌也会受殃及。

亚马逊是一个对“品牌私域”不太友好的平台，是一个典型的“重产品，轻店铺”的生态。

亚马逊虽然也允许顾客