2024出海本土化新趋势白皮书

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精选报告来源：快查行业库

报告共计：63页

《出海本土化新趋势白皮书》由万里汇和增长黑盒联合发布，主要探讨了跨境电商行业的发展趋势、品牌化与本土化的关系、跨境商家的本土化策略以及成功案例等内容。

-行业发展趋势：跨境电商行业增速放缓，竞争加剧，平台流量成本上涨，渠道陷入低价内卷，多地贸易监管政策趋严。面对挑战，卖家认为产品品牌化和精品化是未来增长的核心驱动力，且高度重视品牌化，计划增加投入。

-品牌化与本土化的关系：卖家普遍看重本土化相关策略，本土化是品牌建设的基础，但许多卖家本土化运营尚处于初期阶段。做好出海本土化需要“水上”“水下”两手抓，经营本土化能带来诸多价值，如进入本土区域性渠道、享受电商平台优势、降低成本、提高资金周转率、满足合规要求、享受政策红利等。

-跨境商家的本土化策略：包括品类聚焦精品化运营、抓高潜区域、布局多元渠道等。成长型卖家应找准高潜区域，进驻本土平台，避开全球性竞争。

-成功案例：菲鹿儿通过产品深度本土化、打造多元化本土渠道和精细化运营社媒营销矩阵，在东南亚崛起；安克创新重金投入产品研发和创新，全渠道打造品牌力，广泛设立海外主体，实现了全球化品牌发展；赛维时代先聚焦品类，再精耕品牌，在多地设置海外主体，实现了从贸易商到品牌方的转型。

-万里汇的支持：万里汇推出“海外主体账户”，帮助中国商家合规布局海外市场，降低交易成本与风险。其“全球账户体系”支持资金互转和归集，“全球远航计划”提供极速开店服务。万里汇业务覆盖广，与众多合作伙伴打造生态资源圈，助力商家出海。

以下为报告节选内容

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