2022还能用铺货模式做跨境电商吗新手必

在跨境电商发展的前半程，大量卖家通过铺货模式获得了可喜的销售额，比如“铺货”大卖：赛维。

赛维成立于年，以“铺货”模式在亚马逊销售商品，店铺数量最多时达到家。

“铺货”，顾名思义就是通过平台大批量的上传产品，早期做亚马逊的卖家对铺货模式肯定耳熟能详。而电商平台在成长初期接受铺货模式，是因为需要更多SKU产品，去吸引买家。

但以铺货模式做久了，卖家会发现生意也渐渐不好做了。因为大量铺货，店铺产品杂乱，定位风格混乱，无法形成稳定的客户群体，让店铺收益逐渐减少。

另外大量铺货也让平台上的商家之间越来越内卷，每间店铺卖的都是同样的东西，价格越压越低，利润空间也被压缩。

图源pexels

年，亚马逊推出了有史以来最严的封号潮，很多大卖都被封号封店。比如大卖有棵树个亚马逊店铺被封号，对此就有业内人士猜测，可能跟“多帐号+海量铺货”有密切的关系。

无独有偶，Shopee方面也曾放出通告对平台不活跃店铺进行清查。两大电商平台的动作在跨境圈引起惊呼的同时，也让卖家们意识到，传统“铺货”模式在跨境电商的后半程可能行不通了。

其实，传统“铺货”模式毛利率低并且产品质量差，不利于沉淀客户，所以向精品化、品牌化转型是每个“铺货”卖家最终会面临的问题。

转型的选择，一个是继续入驻电商平台，不过要采取“精品”模式来避免被封号。另一个就是建设自有独立站，打造品牌专属形象。

独立站区别于第三方电商平台，是出海企业拿来展示品牌故事、产品设计、以及提供商城购物功能的独立网站。

与国内消费者喜欢在平台购物的习惯不同，海外消费者中很多人喜欢在品牌