国内服装你死我活,海外一年卖600亿入
众所周知，跨境电商行业这两年崛起，尤其是年疫情期间，海外消费者的购物习惯加速，大家从线下消费向线上消费转移。以美国为例，根据美国统计局的数据，年Q2全美的电商零售规模达到亿美元，电商渗透率达到16.1%，比年Q4的电商渗透率增长了4.8%。
这也只是美国的情况，全球的情况就更可想而知了。疫情的出现，助推了跨境电商行业，让其成为新的风口，去年很多跨境电商企业的业绩都是翻倍增长的，疫情对它们唯一的影响就是助推了业绩。
今天给大家重点介绍下跨境电商的服饰行业，供国内做服饰类目的卖家们参考和思考，以便做好布局跨境电商的决策！
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服装电商的整体概况提到跨境电商服装行业，首先想到的是SHEIN（希音），SHEIN确实是一匹黑马，年的营收突破了亿，很多人包括资本方在内，都是在去年知道的SHINE。
确实，疫情加速了服装线上的扩张趋势，跨境电商服装行业的发展十分迅速，中国的出口表现也很抢眼。年，服装行业整体市场规模都在下滑，全球服装电商行业却呈现市场规模与渗透率的双重增长。疫情之前，服装电商行业一直保持着高速的增长态势，-年全球服装电商行业市场规模十年的CAGR（年复合增长率）是17.8%，但年则同比增长了21.7%。
有数据统计，就市场规模来说，年全球服装电商行业是.97亿美元，同比年增长了21.7%。而年全球服装行业的电商渗透率达到了28.7%，相较于年提高了9.6%。
疫情减少了户外购物的机会，但养成了线上购物的消费习惯，加速了服装电商行业的发展。年的时候，中国服装电商渗透率是35%，相比之下，海外市场仍有很大提升空间，这个空间里也意味着跨境电商的服装行业市场远未到饱和。
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全球服装市场空间概况目前全球的服装市场格局是欧美市场发展成熟，东南亚、中东、拉美增速突出，东南亚、中东、拉美地区-年的CAGR（年复合增长率）分别是36.4%、30.58%、38.84%，这三大市场处在高速发展阶段。
就具体的地区来看，北美、西欧地区渗透率最高，市场规模最大，北美的服装电商渗透率是37%，西欧地区的服装电商渗透率是29.5%，占全球服装电商规模的27.93%和21.31%。
分国家来看，发达国家服装电商需求成熟，而新的发展中国家正在崛起。数据显示，英国、美国、德国等发达国家服装电商渗透率在20%以上，这三个国家的消费者购物习惯已经基本形成。越南、墨西哥、印度等新兴发展中国家，服装电商市场CAGR（年复合增长率）保持在30%-60%。如果有想要布局这三大市场的卖家们，有极大的机会享受其市场快速增长的红利。
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全球服装电商市场呈三大梯队
在全球的市场竞争中，已经有一批品牌领先了，分为三大类——传统品牌、平台卖家、独立站。传统品牌以ZARA、HM、UNIQLO为代表的头部传统快时尚品牌；平台卖家是第三方卖家主，通过Amazon、Wish、Shopee、Libre等平台进行销售，诸如子不语、赛维时代等头部卖家，各平台有上百家品牌和店铺；独立站以SHEIN、Boohoo、ASOS等头部品牌为主。
有机构统计了全球市场份额的数据，目前各服饰电商品牌分为三大梯队：第一梯队是SHEIN与Zalando排名前列，分别占全球市场的2.45%与2.19%，紧随其后的是传统快时尚品牌Zara、HM；第二梯队是Boohoo、ASOS等英国垂直服装电商，ASOS在全球范围份额占比1.1%，而在英国地区占比是7.29%；第三梯队是第三方平台卖家，以北美地区头部电商第三方卖家赛维时代、子不语为例，其全球市场份额分别是0.09%和0.07%。
全球服装电商企业营收规模分为三大梯队，第一梯队是SHEIN、Zalando，年营收都超过了亿元，但规模跟千亿级营收的传统快时尚服饰还存在一定差距；第二梯队是营收突破亿元的ASOS、Boohoo等海外服装电商巨头；第三梯队是营收保持在数十亿规模的环球易购（原Zaful母公司）、赛维时代、子不语等企业，以中国出海跨境服装垂直独立站与平台第三方服装卖家为主。
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各区域服装供给能力不同东南亚处于中国服装产业链辐射范围，所以其本土服装供应能力强，自主服装品牌占比高。越南排名前十的服装品牌中有6家是本土服装品牌，自主服装品牌占比相当高。根据世贸组织WTO的统计，越南、印度尼西亚在年服装出口贸易值是亿美元和90亿美元，占全球贸易量的6.2%和1.7%。
而中东的本土电商规模较小，这个国家的人均收入高，消费能力也强，但当地的服装生产能力弱，服装需求主要依赖于进口，以外来品牌为主，进口国以中国和土耳其为主。数据显示，年中国对沙特服装的净出口额是36.87亿美元。
年，中东地区电商市场规模为79.40亿美元，同比增长了54.08%。沙特、阿联酋、埃及三国电商市场是中东市场主要核心区域，三国的市场份额是83%。其中，阿联酋是中东服装电商主要市场，当地人均线上服装消费额为美元，同比年增长了.60%。
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结束语相比于海外的服装市场空间，国内当下的服装市场红海一片，服装企业大多都杀的头破血流，这两年很多老牌服装品牌逐渐销声匿迹，比如一些快时尚。
转眼看向海外，服装市场空间真的很诱人，SHEIN这匹黑马，不仅是抓住了跨境电商的时代趋势，同时也有自己的战略和战术，感兴趣的国内卖家们不妨去研究一下SHEIN，再结合当下全球的市场情况以及自身企业的优劣势，探索出适合自己的一条路！
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