孚日股份家纺老兵逐力内销力争5年实现

大众网·海报新闻记者毛维鹏潍坊报道

春节临近，孚日股份在省内区县一口气开设5家直营店。“家纺出口第一股”以一种恢宏之势向国内市场宣告，她来了！

“孚日集团要以品牌建设为核心驱动，乘国内大循环构建之东风，逐力国内销售市场。力争到年，实现国内贸易突破20亿。在外贸稳定增长的基础上，力争到年左右，实现内销占集团家纺经济总量的50%的目标，国内国际双循环新格局初步建立。”董事长肖茂昌在年底总结表彰大会上，为集团未来发展指明方向。

内贸迎头追赶外贸份额，底气何来？

毫无疑问，作为全国纺织品出口龙头企业，孚日股份实现内贸追赶外贸的最大底气是品牌建设。

去年11月底，在品牌聚力、智慧未来年山东品牌年会上，孚日集团股份有限公司再度荣膺“山东知名品牌”。

早在几个月前，在北京召开的年第十七届世界品牌大会暨中国最具价值品牌发布会上，孚日集团股份有限公司以90.12亿元的品牌价值上榜中国最具价值品牌排行榜。

孚日集团以工匠之心，历时三十余年铸就品牌利剑，定要在国内市场展露锋芒。

保持内销市场快速增长，根基何在？

孚日集团依托“孚日”“洁玉”“赛维丝”三大品牌，借助四大运营团队，在品牌渠道搭建上选择“最优解”，全面拥抱国内市场。

在高端产品渠道搭建方面，以“孚日”品牌为依托，大范围开设直营店。以“百店盛放计划”为载体，以“1+n”“孚日合伙人”等新模式为支撑，全力拓展好线下直营渠道，形成优势品牌矩阵，打造以山东为“根据地”和“大本营”的孚日品牌样板。

在中高端产品渠道搭建方面，以“洁玉”品牌为依托，织密全国销售网。作为孚日集团最早创立的毛巾成熟品牌，“洁玉”长期以来深耕国内市场，通过线下终端建设、渠道招商、KA卖场合作等方式，在全国范围内建立起近万家经销网点，并以此为支点再渗透、再延伸，织密销售网。

在其他产品渠道搭建方面，以“赛维丝”品牌为依托，在细分领域形成突破。“赛维丝”品牌作为国内贸易的重要新生力量，以“工厂直供、质优价宜”为定位，加快营销体系建设，通过开发OEM大单客户、团购客户，强化市场细分。

值得一提的是，去年孚日电商团队通过开发新平台、新产品、新客户，实现业绩“翻倍式”增长，成为驱动国内市场增长的重要力量。

国内消费市场，为何选择孚日？

消费者购买产品，究其根本买的是品质。孚日家纺匠心独运32年专注品质，产品畅销全球83国。

产品质量至上，从不敢有半点疏忽。在品牌创建之初，孚日产品主要出口对品质要求严苛的日本市场，如稍有大意，则满盘皆输。这也一步步淬炼出以“6A产品标准”为基础的孚日家纺质量体系，最终成为行业发展风向标。稳定优质的产品质量，是孚日家纺长期发展的核心竞争力。

开创全球新美学，引领家纺新潮流。去年6月份在南通，孚日“全球新美学新形象”概念一经推出，立刻引爆整个家纺市场，孚日新美学由此走进千家万户。同年9月份，孚日集团参赛作品《韶光》，获中国国际家纺设计大赛金奖。在讲究颜值经济的时代，孚日格外注重为用户“创造美”。

高度重视市场需求，以创新促进产品革新。孚日始终坚持创新驱动战略，以创新促发展，不断创造出引领市场需求的产品。“竹炭纤维消臭毛巾”和“流苏亲肤毯”因独特的功能设计分别在中美多地畅销，并荣获中国纺织工业联合会“年度十大类纺织创新产品”称号。年7月，孚日集团蝉联“中国纺织行业工业设计中心”。

“国家有加快国内大循环政策指引，新时代下人民群众有更高的物质需求，而我们有强大的品牌支撑，能够提供国内国际一流的家纺产品。集团举上下之力建设内销渠道，国内四大运营团队齐头并进，我们坚信内销市场定会迎头赶上。”谈到国内市场运营，孚日集团总经理吴明凤信心满满。

孚日股份这位家纺行业“老兵”，蓄力三十载，正以一种崭新姿态，向着国内家纺市场跑步进发。