焦虑的安克创新横着走

安克创新摆脱“线上渠道依赖症”尚需时日

年上半年，亚马逊头部卖家安克创新（Anker）又获“丰收”。

上半年的营收达70.66亿元，净利润8.2亿元。

图源/安克创新

从营收渠道来看，安克创新的“亚马逊依赖症”仍然存在。

上半年，亚马逊给安克创新带来一半以上的收入（55.85%），达到39.48亿元。相比之下，其他第三方平台（速卖通、eBay、SHEIN等）带来的收入略显单薄，总额约为4.6亿，占比仅为个位数（6.45%）。

当然，收入的一半来自亚马逊，其“依赖症”也不算严重。

相比之下，易百网络、子不语、赛维、致欧等大卖家的收入，75%以上都来自亚马逊这一单一渠道。

图/年各大卖家的亚马逊收入占比

此外，安克创新的营收还有一个特点，就是线上收入逐年下降，而线下收入逐年上升。

这是安克创新有意为之的。

因为它不仅要摆脱“亚马逊依赖症”和“线上渠道依赖症”，也要摆脱“电商公司”的标签，最终成为“全渠道品牌”。

为此，安克创新近年来不断部署下线渠道，入驻了北美的沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等连锁商超，以及日本7-11便利店集团等，目前，入驻的门店多达4万家。

然而，年上半年，安克创新线上渠道的营收（48.6亿元）占比又反弹了，再次接近七成（68.78%），更关键的是，这一占比有逐渐上升的趋势——年上半年和全年的数字分别64.34%和66.34%。

这是安克创新不愿意看到的。

图/安克创新年上半年线上收入占比为64.34%

图/安克创新年全年线上收入占比为66.34%

这反映了一个事实，安克创新本质上还是“电商公司”。

还有一点值得注意的是，安克创新的独立站成为了收入增速最高的一个渠道——半年实现营收4.56亿元，同比飙涨.59%。

图/安克创新的无线音频独立站

这在一定程度上反映了安克创新的品牌力在增强，大量用户直接进入独立站下单购买。

这一点，同样反映在亚马逊的站内。

在亚马逊北美站，安克创新的品牌词“anker”成为热门搜索词。

卖家精灵sellersprite.